Traduction, localisation ou transcréation ?
La traduction restitue le contenu. La localisation adapte en plus les formats, unités et références culturelles. La transcréation réécrit le message pour produire le même effet sur le lecteur, quitte à s’éloigner du texte source.
| Critère | Traduction / Localisation | Transcréation |
|---|---|---|
| Fidélité au texte source | Élevée | Faible, assumée |
| Ce qui est adapté | Le contenu ; en localisation, aussi les formats, unités et références | L’intention et l’effet produit |
| Livrable | Un texte équivalent | Souvent plusieurs propositions à arbitrer |
| Contenus typiques | Documentation, contrats, sites, interfaces logicielles | Slogans, accroches, noms de campagne, jeux de mots |
| Facturation | Au mot source | Au temps ou au forfait par message |
| Validation | Relecture technique | Arbitrage marketing côté client |
Le verdict
Choisissez Traduction / Localisation
Pour tout contenu dont la valeur est l’information : documentation, interface, contrat, fiche produit, site institutionnel.
Choisissez Transcréation
Pour les quelques phrases dont la valeur est l’effet : une accroche, un slogan, un nom de campagne. Sur ces phrases-là, une traduction fidèle donne un texte correct mais sans impact.
Quand Asiatis n’est pas la bonne réponse
La transcréation ne se commande pas au volume. Si vous nous confiez 40 000 mots de brochure « à transcréer », le devis sera disproportionné et le résultat décevant : l’essentiel du texte n’en a pas besoin. Isolez les quelques messages à fort enjeu et faites traduire le reste — nous vous proposerons ce découpage plutôt que de facturer l’ensemble au tarif créatif.