Glossaire
Transcréation
Réécriture créative d’un message dans la langue cible, qui privilégie l’effet produit sur le lecteur plutôt que la fidélité littérale au texte source.
À ne pas confondre avec…
La traduction, qui reste fidèle au contenu source. Et la localisation, qui adapte les formats et références culturelles sans réécrire l’intention créative.
Quand en avez-vous besoin ?
Sur les accroches publicitaires, les slogans, les noms de campagne et les jeux de mots — partout où une traduction fidèle donnerait un texte correct mais sans effet.