Marque de luxe — E-commerce Chine

Le défi

Une marque de luxe française souhaitait lancer sa boutique Tmall Global (la marketplace cross-border d'Alibaba) pour accéder au marché chinois sans entité locale. Le projet impliquait la localisation de 800 fiches produits (descriptions, ingrédients, instructions d'usage), la création de contenus WeChat (articles, mini-programmes), et l'adaptation des campagnes marketing pour les événements e-commerce chinois (Singles' Day 11.11, 618 Festival, Chinese New Year).

La difficulté principale résidait dans le positionnement luxe : les traductions devaient véhiculer le prestige de la marque tout en utilisant les codes culturels chinois (chiffre 8 porte-bonheur, couleur rouge festive, références poétiques classiques pour les noms de produits).

La solution Asiatis

Asiatis a constitué une équipe bilingue franco-chinoise spécialisée en transcréation luxe. Les traducteurs natifs chinois, basés entre Shanghai et Paris, maîtrisaient les codes culturels du marché premium chinois. Un expert Tmall a supervisé les contraintes techniques (limites de caractères, structure des fiches produits Tmall, optimisation des mots-clés Baidu SEO).

Résultats

• +280% de ventes sur Tmall Global en 12 mois, dont 120% attribués au Singles' Day.
• +45% de taux de conversion après optimisation des fiches produits localisées.
• 18 000 followers WeChat acquis en 6 mois grâce aux articles natifs.

Services mobilisés :traduction marketing. Langue :chinois. Guide associé :Réussir sa localisation en Chine.