Lokalisierung von Websites, Apps und digitalen Inhalten

Lokalisierung: Die Kunst, Ihr Produkt in jedem Markt nativ wirken zu lassen

Lokalisierung wird oft mit Übersetzung verwechselt. Dabei handelt es sich um zwei unterschiedliche Prozesse. Eine Übersetzung wandelt Text von einer Sprache in eine andere um. Die Lokalisierung hingegen passt die gesamte Nutzererfahrung (UX) an eine lokale Kultur, einen Markt und einen Kontext an.

Stellen Sie sich eine amerikanische E-Commerce-Website vor, die zwar ins Deutsche übersetzt wurde, aber weiterhin Preise in Dollar, Größen in Inch, Datumsangaben im Format MM/DD/YYYY und Referenzen zu Thanksgiving anzeigt. Das Ergebnis: Der deutsche Besucher nimmt die Website sofort als "fremd" wahr, was das Vertrauen bricht und die Conversion-Rate senkt. Eine korrekte Lokalisierung hätte die Währungen (EUR), die Einheiten (cm), die Datumsformate (DD.MM.YYYY) und die kulturellen Referenzen (Weihnachten statt Thanksgiving) angepasst.

Seit 2000 unterstützt Asiatis internationale Unternehmen (E-Commerce, SaaS, Gaming, Softwareentwickler) bei ihren Lokalisierungsprojekten. Unser Ansatz umfasst 4 Dimensionen:

1. Linguistisch: Übersetzung angepasst an das lokale Register (Deutsch in Deutschland ≠ Schweizerdeutsch).
2. Kulturell: Anpassung von Bildern, Farben, Beispielen und Referenzen.
3. Technisch: Datumsformate, Währungen, Telefonnummern, Maßeinheiten.
4. Lokales SEO: Optimierung für lokale Suchmaschinen (Google.de, Google.ch, Google.at).

1. Linguistische Anpassung: Über die wörtliche Übersetzung hinaus

Eine wörtliche Übersetzung einer Website oder App erzeugt Sätze, die zwar technisch korrekt, aber kulturell seltsam sind. Zum Beispiel funktioniert der amerikanische Slogan "Think different" (Apple) nicht im Französischen, wenn er wörtlich übersetzt wird ("Penser différent"). Die offizielle französische Version lautet "Pensez différemment", aber selbst diese Übersetzung verliert die Wirkung des Originals.

Wir wenden eine kontextbezogene Übersetzung an:

• Angepasster Tonfall: formell im Deutschen, informell im amerikanischen Englisch, höflich und indirekt im Japanischen.
• Lokalisierte Redewendungen: "raining cats and dogs" → "es schüttet wie aus Eimern" (Deutsch).
• Textlänge: Deutsch ist 30 % länger als Englisch, Chinesisch 50 % kürzer → UX-Anpassungen.
• Regionale Varianten: Französisch für Frankreich vs. Québec, Spanisch für Spanien vs. Mexiko, Portugiesisch für Brasilien vs. Portugal.

2. Kulturelle Anpassung: Bilder, Farben, Referenzen

Einige visuelle oder textliche Elemente funktionieren in einer Kultur, scheitern aber in einer anderen:

Unsere muttersprachlichen Übersetzer identifizieren diese kulturellen Sensibilitäten und empfehlen Anpassungen:

• Farben: Weiß bedeutet im Westen Reinheit, in Asien Trauer. Rot signalisiert im Westen Gefahr, in China Wohlstand.
• Symbole: Vermeidung religiöser Referenzen in bestimmten Märkten (Kreuze, Sterne usw.).
• Personen: Ethische Vielfalt an den Markt angepasst (asiatische Models für China usw.).
• Beispiele: "Super Bowl" durch "Weltmeisterschaft" für Europa, "Black Friday" durch "Singles Day" für China ersetzen.

3. Technische Anpassung: Formate und Gebietskonventionen (i18n)

Technische Details sind für eine native Nutzererfahrung unerlässlich:

4. Mehrsprachige SEO: Lokale Sichtbarkeit auf Google

Eine Website zu lokalisieren, ohne das lokale SEO zu optimieren, macht sie unsichtbar. Unsere SEO-Experten wenden Best Practices an:

1. Muttersprachliche Keyword-Recherche: Keine wörtliche Übersetzung Ihrer Quell-Keywords. Unsere muttersprachlichen SEO-Spezialisten identifizieren die tatsächlich verwendeten Suchanfragen mit Volumen und CPC — mithilfe von Ahrefs, SEMrush, Google Keyword Planner und Baidu Keyword Tool.
2. hreflang-Tags: Signalisieren Google, welche Version der Website für welche Region/Sprache angezeigt werden soll (verhindert Duplicate Content).
3. Lokalisierte URLs: Übersetzung der URL-Slugs (z. B. `/de/dienstleistungen/lokalisierung`).
4. Angepasste Meta-Tags: Titles und Descriptions transkréiert (nicht nur übersetzt), optimiert auf Klickraten und lokale Suchanfragen.
5. Strukturierte Daten: Lokalisierung von Schema.org-Auszeichnungen für internationale SERP-Features.

Ergebnis: Ihre Website rankt auf Google.fr, Google.de, Google.co.jp, Baidu (China), Naver (Südkorea) und Yandex (Russland) mit lokal relevanten Inhalten.

Plattformen und Formate: Websites, Apps, Software

Wir lokalisieren alle Arten von digitalen Inhalten:

• Websites: CMS (WordPress, TYPO3), statisch (HTML/CSS), Frameworks (React, Vue, Angular, Next.js).
• Mobile Apps: iOS (.strings-Dateien), Android (strings.xml), React Native, Flutter.
• Software (UI): Desktop-Schnittstellen, Online-Hilfen, Ressourcendateien (.resx, .po, .properties, .json).
• E-Commerce: Shopify, WooCommerce, Magento, Shopware, PrestaShop.
• Multimediale Inhalte: Untertitelung, Voice-Over für Erklärvideos und E-Learning.

Wir liefern die lokalisierten Dateien im Originalformat (JSON, XML, XLIFF etc.) für eine direkte, reibungslose Integration in Ihren Code.

Unser Lokalisierungsprozess: Von der Analyse bis zum Rollout

1. Projektanalyse: Zielsprachen, Prioritätsmärkte, technische Formate, Volumen und Einschränkungen.
2. Inhaltsextraktion: Vorbereitung der Quelldateien (JSON, XML, CMS-Exporte).
3. Glossar & Styleguide: Erstellung eines Terminologie-Glossars und eines Tone-of-Voice-Guides pro Sprache.
4. Übersetzung & kulturelle Anpassung: Durch muttersprachliche In-Market-Reviewer und Fachübersetzer.
5. Technische Integration: Rückführung in die Quelldateien, Testen von Formaten (Datum, Währung).
6. Linguistisches Testing (LQA): Überprüfung der Darstellung (Textlänge, Sonderzeichen, RTL-Layouts).
7. Endabnahme: Qualitätskontrolle und finale Lieferung der implementierungsbereiten Dateien.

Internationales Netzwerk: 150+ Sprachen

Asiatis steuert ein Netzwerk von muttersprachlichen Copywritern und Lokalisierungsexperten auf 3 Kontinenten. Diese Präsenz ermöglicht uns:

• Für jeden Zielmarkt einen lokalen Experten einzusetzen (ein deutscher Text für Deutschland wird von einem Übersetzer in Deutschland lokalisiert, für die Schweiz von einem Schweizer Experten).
• Zeitzonen für internationale Rollouts effizient zu verwalten (Teams in Paris, Nordamerika und Asien).
• Ihre Nutzererfahrung durch Experten zu prüfen, die die digitalen Gewohnheiten des Zielmarktes genau kennen.