Erfolgreiche Lokalisierung in China
Der chinesische Markt umfasst 1,4 Milliarden Verbraucher und den weltweit größten E-Commerce. Dieser Asiatis-Leitfaden erläutert die entscheidenden Schritte für eine erfolgreiche Lokalisierung.
Schritt 1: Ihren Zielmarkt definieren
Kritischer Fehler: „Chinesisch“ existiert nicht als einzelne Sprache. Vereinfachtes Mandarin (China), Traditionelles (Taiwan) und Kantonesisch (Hongkong) sind unterschiedliche Optionen.
Festlandchina (1,4 Mrd. Einwohner): Mandarin mit vereinfachten Zeichen (简体字). Pflicht für jeden Tmall- oder JD.com-E-Commerce und offizielle Dokumentation. 60 % des chinesischen BIP.
Hongkong / Macau: Kantonesisch mit traditionellen Zeichen (繁體字). Finanzzentrum, Luxusmarkt, Diaspora. 80 Millionen Sprecher.
Taiwan: Mandarin mit traditionellen Zeichen. Fortschrittlicher Tech-Markt, 24 Millionen Einwohner mit hoher Kaufkraft.
Schritt 2: An das digitale Ökosystem anpassen
Google, Facebook und YouTube sind in Festlandchina gesperrt. Ihre Strategie muss Folgendes anvisieren:
- Baidu: 70 % der Suche. Spezifisches SEO (kurze Meta-Descriptions, .cn-Hosting empfohlen).
- WeChat: 1,3 Mrd. Nutzer. Mini-Programme, WeChat Pay, integriertes CRM.
- Tmall/JD.com: dominierende Marktplätze. Lokalisierte Produktbeschreibungen sind Pflicht.
- Douyin: das chinesische TikTok. Social Commerce boomt (+200 % 2024-2025).
Schritt 3: Die DTP-Anforderungen beherrschen
Chinesische Schriftzeichen (汉字 hànzì) bringen einzigartige technische Herausforderungen mit sich, die Asiatis in über 25 Jahren gemeistert hat:
Expansion/Kontraktion
Chinesisch ist 30-40 % kompakter als Französisch. InDesign-Layouts müssen diese Schwankungen einplanen.
CJK-Schriften
Noto Sans CJK und Source Han Sans empfohlen. Standard-Systemschriften vermeiden (Darstellungsabweichungen).
Zweisprachige PDFs
PDF/X-4-Export mit eingebetteten Schriften ist Pflicht. Drucktests in China vor der Produktion.
UI-Tests
Validierung auf chinesischen Geräten (Xiaomi, Huawei) mit lokalen Systemschriften.
Um unsere DTP-Methoden zu vertiefen, sehen Sie sich unseren Service für technische Übersetzung.
Schritt 4: Vorschriften einhalten
- ICP-Lizenz: Pflicht für jede in China gehostete Website (.cn).
- E-Commerce-Gesetz 2019: Impressum, 7-tägiges Rückgaberecht, Datenschutz.
- Kosmetik: NMPA-Registrierung vor dem Verkauf erforderlich.
- Lebensmittel: CIQ-Zertifizierung + vollständige chinesische Kennzeichnung.
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Asiatis begleitet Unternehmen seit 2000 beim Markteintritt in China. Unsere muttersprachlichen Übersetzer und DTP-Experten garantieren eine perfekte Lokalisierung.